“Esta será una ocasión magnífica para que nuestro país visibilice, ante una audiencia potencial superior a los 5,000 millones de espectadores, su hegemonía mundial como potencia turística, deportiva y cultural, a la par que sus socios comerciales de América del Norte”, apunta Goñi

Más eventos deportivos captan la atención

En el contexto mexicano, los datos revelan cambios en las preferencias, pues aunque el futbol sigue siendo el rey, los usuarios buscan experiencias híbridas que integren tecnología y espectáculo. «Quieren algo mucho más allá que un evento deportivo, quieren un evento que contenga un concierto específico o un show de luces, entre otros eventos», comenta Muñoz sobre la evolución del consumidor local.

Un ejemplo de esta integración tecnológica son los espectáculos de drones que se personalizan según las necesidades de cada recinto. Estos shows, que requieren un mapeo técnico y una definición de parámetros específicos del espacio, se han convertido en complementos atractivos para mejorar la experiencia de los aficionados en los estadios, elevando el valor de la oferta más allá del tiempo del partido.

Muñoz anticipa que, aunque el futbol dominará la atención este año, habrá un ecosistema masivo de «fan fest, conciertos y experiencias culturales» alrededor del torneo. No obstante, el desafío tecnológico será «cómo todos estos eventos pueden ganar visibilidad sobre un evento que ya va a tener muchísima atención».

Para resolver esto, el hecho de ser una plataforma global permite a empresas como Fever realizar esfuerzos de marketing cruzado. Por ejemplo, es posible promocionar eventos de una sede en otros países. «Podemos hacer esfuerzos de marketing de campañas de CRM en otros países», explica Muñoz, permitiendo que un usuario en Estados Unidos o Canadá descubra la oferta cultural de sedes como Ciudad de México, Guadalajara o Monterrey.