Esta personalización impulsada por la IA afectiva permitirá que el televisor ajuste automáticamente parámetros según quién esté frente a la pantalla, a través de un sistema operativo encargado de gestionar cómo el usuario prefiere visualizar el contenido, adaptando desde «el color o el audio» a los gustos específicos de la persona que da la instrucción.

Esta tendencia no es única de LG. Samsung, por ejemplo, analiza lo que el usuario está viendo en tiempo real para optimizar automáticamente brillo, color, contraste y sonido, además de que muchas marcas ahora cuentan con asistentes digitales directo en los dispositivos para comprender mejor al usuario.

De esta forma, el mercado de los televisores crece. Datos de la consultora Circana señalan que 70% del crecimiento en ventas tecnológicas en 2025 se debe a los televisores de gran formato, y en 2026 este tipo de innovaciones tendrá más empuje impulsado por eventos deportivos como el Mundial.

Como parte de la integración de personalización, el uso de sistemas operativos también será crucial. En el caso de LG, el sistema webOS tiene la finalidad de impulsar el consumo deportivo mediante herramientas específicas como el rastreo de equipos favoritos. Esta función permite a los usuarios seguir de cerca cada movimiento de sus selecciones durante el Mundial, una característica que puede ser altamente valorada por los usuarios, apunta Aguilar.

Otra empresa que también tiene una función similar es Roku, la cual cuenta con su Zona Deportes, donde a través de alianzas con empresas de streaming, la plataforma mostrará una ventana para encontrar dichas justas deportivas de manera sencilla.