La IA es el fichaje estrella

Openbank encarará el torneo con un enfoque en el comportamiento cotidiano de los usuarios digitales. Su objetivo es elevar el awareness y la consideración de marca, abriéndose paso como una opción bancaria cercana y flexible, que está con cada fan en su día a día.

La apuesta de la banca estará en la IA, el motor para distribuir mensajes personalizados con precisión de un pase al hueco, adaptándose al comportamiento de su audiencia en cada minuto de los partidos. Al analizar los intereses y hábitos de cada usuario, entregará los mensajes en el momento preciso.

Del mismo modo, integrará las plataformas de Meta para amplificar sus campañas y se alineará con los creadores como embajadores para fortalecer la credibilidad entre las audiencias, con contenidos nativos, auténticos y totalmente en tiempo real, como los Reels.

Aunque las ventas son importantes para la firma, la prioridad estará en generar engagement y recordación de la marca, como un banco digital que “entiende” la pasión futbolera.

Fomentar el orgullo como país anfitrión

La herencia futbolística es el motor de la estrategia “Sintamos Juntos” de Coca-Cola México, la cual pretende invitar a los consumidores a vivir todas las emociones que genera el fútbol y celebrar la colectividad que este deporte genera. Uno de sus objetivos es acercar a los aficionados al corazón de la acción, al propiciar experiencias memorables alrededor del deporte.

El punto de partida fue el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, con 10 escalas en la República Mexicana. A ello se sumó el lanzamiento de una serie de pines coleccionables y latas de edición especial, que enaltecen el hecho de ser una nación tres veces anfitriona.

“Queremos invitar a celebrar todo el espectro de emociones que se vive al ver un partido y acompañar esa ‘montaña rusa’ de sensaciones”, afirmó Carmen Mendez, CMO de Coca-Cola México.

Para la empresa global de bebidas, Meta será un aliado clave para amplificar la conversación, para capturar el pulso emocional del torneo y convertir cada momento en una oportunidad de conexión.

Los formatos nativos (como Reels y Stories) darán voz a las historias mundialistas y los narradores serán los creadores de contenido, respaldados por el alto impacto de Partnership Ads para garantizar un mensaje ágil y compartible.

En cuanto a la IA, Coca-Cola México la empleará para la personalización a gran escala. Como explicó su CMO, la misión consiste en identificar insights en tiempo real, para adecuar las piezas creativas según el contexto emocional de cada partido y lograr que la campaña se sienta personal para millones de aficionados, simultáneamente.